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2006年8月1日，第三届世界电子竞技行动会（简称CEG）休闲类比赛开张式信息公布会在国家体育总局信息公布厅召开，腾讯再度取得包揽权，QQ游戏被指定为独一的比赛平台。在公布会上，腾讯公司施行副总裁刘胜义老师在发言中谈到：CEG与腾讯之间可张开周至的资源整合和优势互补，协同促进我国电子竞技工业的生长……

  近年来，跟着信息技能的高速生长和网络应用的快捷广泛，电子竞技取得了迅猛的生长，并以自身新颖的体育竞技格式为世人带来了IT时期的娱乐新感觉，在举世的感化力越来越大，迩来以至爆出了电子竞技正寻求加入北京奥运会的信息。据相干报道，世界游戏联合会当前正在与国际奥委会（IOC）和中国政府踊跃接头，愿望能将电子竞技正式纳入2008北京奥运qq游戏大厅免费下载会比赛项目。世界游戏联合会主席Ted Owen再现：“电子竞技加入奥运会将使更多的青少年清晰奥运会和奥林匹克精神。近几届的奥运会收视率有所低落，我信任电子竞技比赛能吸引环球的眼光，使奥运会特别加倍具有海涵性和环球性！”

  暂时无论电子竞技进来北京奥运会是否能够成为实际，至少这种意向的显现已经让我们感触到了电子竞技作为现在环球加入人数最多、围困面最广的行动之一的强大感化力。在这种强大感化力的引领下，电子竞技受到越来越多商家的青睐和追逐，正日益成为体育赛事营销中的新明星。

  “体育营销”：我国电子竞技与企业协同的必要

  2003年11月18日，国家体育总局正式将电子竞技列为我国的第99项体育行动，我国电子竞技此后进来了迅猛生长的阶段。国内各样电子竞技赛事不足为奇，据不完全统计，现在国内大大小小的电子竞技赛事已超出200个，加入此中的企业不下1000家，电子竞技正逐渐成为我国体育赛事营销的新兴界限。在这此中，最重要的、对我国电子竞技生长感化最大的，无疑是天下电子竞技行动会（CEG，以下简称CEG）。

  CEG创办于2004年，由国家体育总局诱导，中华天下体育总会主理，是现在我国最具权势巨子性的国家级体育电子竞技赛事。CEG的比赛项目分为对战类和休闲类两大部门。此中，休闲类项目的设立不但对付CEG扩大本身的感化力有着主动的意义，并且对我国电子竞技行动的本土化、并鼓动电子竞技工业的生长也有不行揣摸的效用。在今年的CEG休闲类大赛开幕式上，中华天下体育总会秘书长刘元福先生便在致辞中再现：渴望议决休闲类比赛的举行，使更多的人领会到电子竞技这项行动的魅力，也使更多的人加入到这项行动中来，行家换取技术，增长心理，协同为电子竞技行动的遍及与生长做出孝敬。

  举行三年来，CEG同其他电子竞技赛事沿途，为我国电竞行动的生长作出了强大的孝敬。近年来，我国的电子竞技选手在天下大赛中赢得了明显的进步，电子竞技也已成为我国加入人数最多的体育项目之一。也正因云云，电子竞技方日益成为体育营销的新热土、新明星，众多企业无不渴望在众多的电子竞技赛事中找到适应本身的营销载体。而对付CEG等电子竞技赛事来说，企业的投入对付告终它们久远的良性生长明显也有着主动的意义。云云一来，“体育营销”在电子竞技界限的兴起也就迎刃而解了，也许说这是电子竞技与企业双方协同的必要。那么，对付CEG来说，谁才最适应成为其营销主体呢？从腾讯连续两届包揽CEG休闲类赛事这一结果看来，我们也许已经找到了谜底。

  腾讯：为CEG插上腾飞的翅膀

  电子竞技营销不但是企业对电子竞技赛事举行赞助那么粗略，它要求企业最后要找准本身产物、企业形象和电子竞技文化之间的切合点。在笔者看来，腾讯之因此主动投身到CEG这项赛事中，并获胜开展以其为载体的电子竞技营销，也恰是因为腾讯和CEG之间有着相称的切合点。

  一方面，无论是CEG，依然腾讯，都明白到：音信时期的到来，对人利用音信技术、头脑的善变性以及快捷反响能力等综合性子的要求越来越高，在此背景下，电子竞技体育的效用不行忽略。中原奥林匹克委员会副主席何慧娴密斯曾有言：“电子竞技有利于锻炼和抬高加入者的头脑能力、反响能力、团队精神、低廉甜头能力、调和能力以及他的意志和精神，更能栽植他们对今世音信社会的适应能力。”这恰是CEG创办的初衷之一，也是腾讯主动鼓动本身QQ游戏平台建筑的一大启航点。

  另一方面，双方也都明白到，电子竞技须要健壮的内容和正确的诱导。2006CEG休闲类赛事的重心是“健壮、欢快、超越、分享”；而健壮欢快恰是腾讯QQ游戏始终接受的核心理念。腾讯游戏自出世此后，便始终提倡康健欢喜游戏文化，主动开展和维护康健文雅网络游戏状况，并赢得出色恶果，数个游戏类别已跻身文化部首批保举未成年人绿色网游之列。康健欢喜的QQ游戏平台有利于最佳地贯彻CEG的核心，督促CEG的康健滋长。这方面，WCG有着犹如的成功经验。在WCG的创办经过中，主理方曾表示：“改日电子竞技的滋长诉求点将是‘康健’，‘康健’的竞技理念督促WCG电子竞技康健滋长，其一个紧急目的在于鞭笞玩物丧志的行动和理念，启迪青少年全面康健的滋长。”正是在这种理念的指导下，WCG方能成为目前环球承认度最高的电子竞技大赛。

  多方面的符合为腾讯承办CEG，并以之为腾讯电子竞技营销的载体提供了条件；而当作环球最大的休闲游戏平台，腾讯QQ游戏在业内有着一骑绝尘的千万上风，这为腾讯承办CEG休闲类赛事并鞭策其快速滋长提供了有力保证。腾讯QQ游戏自2003年面市今后，可提供的游戏类别已超出50款，拥有了高达1.8亿的存案用户，最高同时在线用户突破了280万，成为环球第一大在线游戏平台。历经三年多的迅猛滋长，腾讯QQ游戏的产品运营平稳性越来越高，玩家加入互动体验也越来越及时、深入，QQ游戏已成为公家休闲游戏的首选，电子竞技的最大舞台。在旧年由腾讯承办的第二届CEG休闲类赛事中，议决QQ游戏平台，吸引了20多个省、超出120万玩家的报名参赛，远超首届20余万玩家报名参赛的领域。强大的腾讯QQ游戏平台，为CEG插上了腾飞的翅膀，对此，CEG组委会也表示了充足的一定。在2006CEG休闲类赛事开幕式消息公告会上，中华天下体育总会秘书长刘元福先生便在致词中表示：“我们深信有腾讯公司的强大附和，有宽广电子竞技嗜好者的主动加入，2006天下电子竞技疏通会休闲类比赛一定会再创光亮。”

  警戒经验、成果信心，我国电竞营销春天可期

  议决腾讯承办CEG休闲类赛事给CEG带来的变动，我们已经感到到了腾讯针对CEG的营销对CEG的主动作用，但这只是是个早先。丈量一个企业电子竞技营销成功与否，枢纽关头在于议决营销，看看企业对电子竞技的滋长起到了如何的鞭策作用。只有议决营销使关连电子竞技赛事告竣良性滋长，才华在久远原理理由上同时告竣电子竞技疏通的滋长和企业品牌的拔擢。譬喻，过去WCG创办之初，便提议了“Beyond the game”(越过游戏)的标语，其偏向在于建立E-Sport理念，并盼望议决全天下电子竞技嗜好者的加入，把WCG滋长成为电子竞技者的“奥林匹克”。通过近六年的不懈竭力，三星电子杯WCG天下电子竞技大赛已经成为现在环球腾讯qq游戏大厅下载公认的领域最大、加入人数最多、陶染最深远的国际性电子竞技大赛。

  三星之于WCG的成功营销经验值得腾讯及我国全部电子竞技产业警戒。看待腾讯而言，针对CEG，如何造成一套无缺体系的营销理念，并行之有效地将其贯彻下去，与CEG打开现实可行的资源整合和上风互补，告竣CEG的良性滋长和本身品牌的拔擢，从而督促我国电子竞技产业的滋长，是腾讯现在电子竞技营销所要思念的问题。而这也是国内各大有志于投身或已经投身电子竞技营销的企业们联合面对的话题。CEG举行短短三年来的强大滋长让我们成果了对腾讯电子竞技营销的信心，而我们也有原由深信，在腾讯等企业的主动督促下，随着消息技术和电子竞技疏通本身的一贯滋长和完善，“体育营销”将在电子竞技领域迎来到家的春天。